2025年8月初，曼谷暹羅天地商圈的一場商業(yè)開業(yè)儀式未及褪去熱度，便被卷入輿論漩渦。泡泡瑪特在此開設(shè)的泰國規(guī)模最大旗艦店，因被指裝修設(shè)計(jì)高度雷同于名創(chuàng)優(yōu)品旗下MINISO LAND全球壹號(hào)店，迅速登上社交媒體熱搜。

從視覺相似到資本角力

與以往產(chǎn)品層面的抄襲爭議不同，此次風(fēng)波直指門店整體設(shè)計(jì)體系：主色調(diào)搭配、空間分區(qū)邏輯、貨架線條乃至氛圍營造，均被網(wǎng)友冠以“Ctrl+V式復(fù)制”標(biāo)簽。

“設(shè)計(jì)巧合與風(fēng)格趨同的邊界在哪里？”這是輿論熱議的焦點(diǎn)。部分網(wǎng)友認(rèn)為，相似性已超出行業(yè)通用設(shè)計(jì)語言范疇，直指泡泡瑪特存在抄襲行為；也有觀點(diǎn)提出，潮流零售門店的設(shè)計(jì)元素本就存在共性，僅憑視覺相似性難以定論。

業(yè)內(nèi)人士透露，泡泡瑪特泰國旗艦店與名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球壹號(hào)店同為知名建筑設(shè)計(jì)公司唯想國際的項(xiàng)目。基于此，有聲音認(rèn)為，同一家設(shè)計(jì)公司在不同項(xiàng)目中，或許會(huì)呈現(xiàn)出一些風(fēng)格上的延續(xù)與相似。

截至目前，雙方官方回應(yīng)均保持克制。泡泡瑪特方面以“已關(guān)注相關(guān)爭議，相關(guān)部門正在處理”為由暫不置評(píng)，但公開信息顯示設(shè)計(jì)靈感源于“泰國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的融合創(chuàng)新”；名創(chuàng)優(yōu)品則表示“相關(guān)問題已登記反饋，如果情況屬實(shí)，公司會(huì)有相關(guān)部門跟進(jìn)處理”。

但值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)流傳的截圖顯示，有“300元招募博主發(fā)布相關(guān)內(nèi)容”的信息，指向部分指控帖可能涉及有組織的輿論操作。盡管該傳聞未獲證實(shí)，但已為這場設(shè)計(jì)爭議蒙上“商戰(zhàn)”色彩?！锻顿Y者網(wǎng)》也就此詢問了名創(chuàng)優(yōu)品，但截止發(fā)稿日對(duì)方暫無回應(yīng)。

從法律層面看，門店設(shè)計(jì)的侵權(quán)界定存在天然復(fù)雜性。某知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)律師指出，“風(fēng)格相似≠侵權(quán)，關(guān)鍵在于能不能證明‘獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)’被照搬。”

從資本層面看，泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品在二級(jí)市場的表現(xiàn)也截然不同。截至8月13日收盤，泡泡瑪特（09992.HK）年內(nèi)上漲約1.7倍，6月中旬盤中曾見283.4港元的高點(diǎn)，目前市盈率超100倍，市值約3700億港元。同期，名創(chuàng)優(yōu)品（09896.HK）股價(jià)微跌0.6%，市盈率約18倍，市值接近500億港元。

泡泡瑪特股價(jià)飆升，主因系海外收入爆發(fā)，上半年海外銷售增逾4倍，歐美明星帶貨使Labubu系列“一盒難求”，推升公司預(yù)計(jì)上半年收入增逾200%、凈利增逾350%。但6月后部分資金趁利好兌現(xiàn)，股價(jià)有所回落。

名創(chuàng)優(yōu)品缺乏現(xiàn)象級(jí)IP，仍以平價(jià)貨為主，2025財(cái)年Q1收入同比增19%，但利潤受收購永輝及可轉(zhuǎn)債利息拖累下降約5%，因此股價(jià)表現(xiàn)相對(duì)平淡