本次發布會主題為“Awe Dropping”（前方超燃），于北京時間9月10日凌晨1點正式開幕，發布會的主角無疑是iPhone 17系列，包括iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max以及新增的iPhone 17 Air。

其中，iPhone 17 Air受到了果粉們的廣泛關注，這塊被稱為“史上最薄”的iPhone，厚度僅5.6mm，機身前后均采用超瓷晶面板，中框等核心結構采用5級航空級鈦金屬打造而成，頗為驚艷。

iPhone 17 Air搭載蘋果最新的A19 Pro芯片，并且首次在全球范圍內全面采用eSIM技術，這意味著該機將不再配備實體卡槽，這也是iPhone Air能夠實現超薄機身的原因之一。

對于市場擔憂的電池和續航問題，蘋果公司回應稱，iPhone Air擁有一整天的電池續航時間，視頻播放時間長達27小時，比iPhone 16e多出整整一個小時，續航依舊能打。

價格方面，iPhone 17 Air起售價7999元，頂配11999元。

一直以來，蘋果由于“擠牙膏”似的創新飽受詬病，本次iPhone 17 Air堪稱蘋果公司多年來在設計上的最大革新，這或許算是蘋果CEO庫克對該公司創始人“喬幫主”的某種致敬。

除Air之外，iPhone 17 Pro/Pro Max也迎來了多年以來最大幅度的外觀調整。蘋果徹底放棄了沿用多年的“浴霸”式相機設計，改用橫向大矩形模組，覆蓋面積接近背板三分之一，被網友調侃形似充電寶，“史上最丑iPhone”的話題也頻頻登上社交媒體的熱搜榜首。

iPhone因外觀改動引發爭議已非首次。從“劉海屏”到“靈動島”，每次大幅調整總伴隨著質疑，本次調整效果仍有待市場檢驗。

價格方面，iPhone 17 Pro Max起售價9999 元，由于增加了2TB版本，頂配價格拉升至17999元，絕對是“史上最貴的iPhone”。

除iPhone外，本次發布會上，3款Apple Watch以及一款新的AirPods耳機也集體亮相。新款AirPods降噪效果更佳，引發廣泛關注。

但令市場失望的是，蘋果公司此次新品發布并未帶來關于人工智能功能的新消息。

在科技巨頭瘋狂押注AI的當下，蘋果顯得有些“掉隊”，公司如何縮小與微軟、谷歌等在AI賽道的差距，仍是外界關注的焦點。發布會上，蘋果也并未公布國內蘋果智能的落地時間，令不少中國果粉感到唏噓。

盡管如此，有分析師樂觀的表示，蘋果新一代手機，尤其是iPhone Air，或將刺激大量用戶升級，帶動蘋果銷量的提振。

不過也有唱衰的聲音。Gabelli Funds研究分析師Ryuta Makino認為，這場發布會并未有任何驚喜，難以推動“實質性升級周期”或推動股價上漲。

另外，有分析認為，蘋果本次新品定價策略表明，公司準備自行承擔關稅成本，以抵御來自三星、谷歌以及中國本土競爭對手的挑戰，相關關稅可能會給公司帶來一定的成本壓力。

發布會后，蘋果（AAPL.US）股價收跌1.48%，總市值為3.48萬億美元，資本市場的反應可謂“不咸不淡”。

9月10日，港、A兩市的果鏈走勢也“不溫不火”，其中，舜宇光學科技（02382.HK）漲超3%，高偉電子（01415.HK）、瑞聲科技（02018.HK）小幅下挫。A股方面，立訊精密（002475.SZ）低開高走，微漲0.8%，歌爾股份（002241.SZ）小幅下挫。

中信證券研報此前指出，當前A/H股果鏈代表公司估值較低，看好果鏈的情緒修復，也看好蘋果2025年至2027年的硬件創新周期。

值得注意的是，有消息稱中國聯通將對eSIM版卡項目進行業務支撐，這或許也是今日中國聯通（600050.SH）大漲5.3%的背后原因之一。