科創(chuàng)板日報報道，蘋果向渠道商下發(fā)了調(diào)價通知，這也是蘋果首次在周六宣布調(diào)價。蘋果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價160美元，對應(yīng)人民幣1313.06元；而iPhone 16 Pro的128GB版本降價176美元，對應(yīng)人民幣1445.27元，其他版本同樣降價160美元。

今年的“6·18”活動將于5月13日開始，因此有渠道商認為，蘋果此次調(diào)價是在為即將到來的“6·18”大促做準備。

目前iPhone 16 Pro Max在京東銷售的三個版本價格分別9299元、11299元、13299元，預(yù)測入門級的256GB版本在“6·18”期間疊加國補有望達到7400元以內(nèi)，128GB的iPhone 16 Pro有望達到5600元以內(nèi)。

蘋果發(fā)布iPhone 16系列之后已多次降價。2024年10月，iPhone 16系列新機型開售僅1個月后，蘋果天貓官方旗艦店就開啟優(yōu)惠500元促銷；今年1月4日至7日，蘋果中國官網(wǎng)公布新年促銷活動，全線產(chǎn)品最高立省800元；1月20日，手機國補正式上線，iPhone15、iPhone16等機型可享受國家補貼。

近年來，蘋果在中國市場面臨嚴峻挑戰(zhàn)。據(jù)齊魯晚報報道，自2024年9月發(fā)布以來，iPhone 16系列持續(xù)受到華為等本土品牌的市場沖擊，銷量未達預(yù)期目標。市場研究機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，蘋果在中國的智能手機出貨量銳減25%，降至1310萬臺。疊加蘋果AI功能在中國市場適配存在限制，其高端機型增長乏力的問題愈發(fā)突出。

從市場份額變動趨勢來看，蘋果面臨的競爭壓力更為顯著。CounterPoint發(fā)布的中國高端手機市場報告顯示，2022-2024年期間，蘋果在中國高端手機市場的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。同期，以華為為代表的國產(chǎn)手機品牌加速高端市場布局，華為在2022-2024年的高端市場份額從12%提升至29%；若整合其他國產(chǎn)手機品牌數(shù)據(jù)，三年間國產(chǎn)手機在高端市場的整體占比已從25%增長至46%。

IDC中國季度手機市場報告進一步印證了蘋果的市場困境。2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比增長3.3%，達7160萬部。市場排名中，小米、華為、OPPO和vivo占據(jù)前四位，蘋果以980萬臺的出貨量位列第五，同比下滑9%，成為頭部品牌中唯一出現(xiàn)負增長的廠商。