華為手機回歸市場的速度，超出了市場預期。
根據(jù)市場分析機構(gòu)Canalys發(fā)布的報告顯示，2024年第一季度，中國大陸智能手機市場時隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達6770萬臺。其中，華為經(jīng)歷了13個季度，重奪中國大陸市場第一，憑借Mate及nova系列熱烈的市場反響，出貨量達1170萬臺，市場份額達17%。
MWC華為展臺，鈦媒體APP拍攝
“中國市場在年初的增速仍低于全球11%的復蘇速度，給予華為搶占市場份額的空間，迅速奪回桂冠。Mate 60系列的生產(chǎn)及供應短缺問題，在第一季度逐漸得到改善，成為推動華為整體增長的重要因素。”Canalys高級分析師朱嘉弢表示。
而在13個季度前，華為終端BG CEO余承東則表示，“今年秋天，華為將發(fā)布新一代旗艦手機Mate 40，搭載華為自己研發(fā)的麒麟9000芯片，但這可能是麒麟高端芯片的最后一代。”
根據(jù)IDC發(fā)布的全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)，2020年華為智能手機出貨量為1.89億臺，同比減少21.5%，位列第三，較上年降低了一個位次。在當年的第二季度，華為智能手機出貨量超過三星，首次成為全球銷量最高的手機品牌。
Mate 60，翻身之仗
2023年9月1日，華為在沒有任何官方預熱的情況下，開始了Mate 60 Pro的預售。預售分為兩個渠道，線上由華為商城接受搶購預訂、線下則僅在深圳幾家門店里開售。
據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，9月1日當天，華為Mate 60 Pro線上、線下雙渠道銷量總計約80萬臺，創(chuàng)下華為手機多項歷史新紀錄。
Mate 60系列的火爆，直接拉動了華為手機在中國區(qū)市場份額的提升。IDC的手機季度跟蹤報告顯示，2023年第四季度，華為以13.9%的市場份額位居中國智能手機市場出貨量第四，相較于2022年第四季度10.3%的市場份額，同比增長36.2%。
該季度，蘋果依然是中國智能手機市場出貨量最大的廠商，市場份額達到了17.3％。IDC分析稱，雖然蘋果在國內(nèi)高端市場明顯受到競品沖擊，加上自身產(chǎn)品升級幅度有限導致吸引力下降，但是在第三方渠道一直較大幅度的降價促銷推動下，還是吸引了較多的消費者。
不過，進入2024年之后，市場開始發(fā)生明顯的變化。
受激烈競爭和價格壓力的影響，蘋果2024年前六周在中國的智能手機銷售出現(xiàn)了大幅下滑。研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司的iPhone銷售同比下滑24%，使其在中國的市場份額跌至第四位。
相同時間段，華為的銷售同比增長64%，主要受Mate 60系列手機的需求推動。華為以17%的市場份額位居第二，同比增長接近100%。分析師認為，由于iPhones新機型缺乏突出的功能，消費者似乎會在更換新機型之前保留舊機型更長時間。
直到一季度結(jié)束，蘋果的銷量下滑依然沒有停止。在中國前五大手機廠商中，蘋果跌幅最大，以1000萬臺的出貨量排名第五，同比下降25%。華為則以70%的同比增長，成為中國市場銷量最大的手機廠商。
蘋果向下，華為向上
如果說Mate 60系列成功打響了華為的翻身之仗，那么接下來新的Pura系列，將大概率繼續(xù)擴大華為在中國市場的號召力。
鈦媒體APP從TechInsights智能手機市場研究團隊獲得的數(shù)據(jù)顯示，Mate 60 Pro系列（包括Mate 60 Pro、Mate 60、Mate 60 Pro+和Mate 60 RS Ultimate）在中國5個月內(nèi)（2023年8月至12月）的出貨量為620萬部。
而Pura 70系列有較早的發(fā)布窗口和緩解的供應限制，TechInsights預計它將在2024年出貨超過1000萬部，使其成為蘋果iPhone 15和16系列的主要競爭對手之一。
華為P系列和Pura 70出貨量（百萬部）
“我最新的供應鏈調(diào)查指出，Apple已下調(diào)上游關(guān)鍵半導體零組件的2024年iPhone出貨預估至約2億部(同比2023年減少15%)。 2024年全球主要手機品牌中，Apple可能是衰退幅度最大者。”
天風國際證券分析師郭明錤此前表示，iPhone 15系列與新款iPhone 16系列的出貨量預計將分別在2024年上半年和下半年均同比下滑10–15% 。iPhone因面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)故2024年出貨量顯著衰退，中國市場衰退的主因是華為歸來與折疊手機逐漸成為高階用戶換機首選。
郭明錤預計，蘋果最快在2025年，才會推出設(shè)計改變較大的iPhone新機型與發(fā)布更全面性、有差異化的生成式AI生態(tài)和應用。在此之前，上述結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)可能將持續(xù)不利于Apple的iPhone出貨動能與生態(tài)成長。
而TechInsights則預測， 2024年華為在中國的智能手機出貨量將超過5000萬部，市場份額將從2023年的12%大幅提高至2024年的19%，并重新奪回中國市場（年度銷量）榜首位置。
“雖然我們預計Pura 70系列今年不會在海外市場上市，但中國市場的韌性將幫助華為以5%的市場份額攀升至全球第八大智能手機廠商。”TechInsights稱，華為在中國智能手機市場的強勁反彈將給蘋果iPhone帶來壓力。2024年Q1，蘋果iPhone在中國智能手機市場出現(xiàn)了兩位數(shù)的同比下滑。Pura 70系列的推出將加劇蘋果和華為在中國這個全球最大智能手機市場的競爭。